Ang kahalagahan ng Web Analytics - Paggamit ng iyong Analytics ng maayos

Analytics ay lubhang mahalaga sa iyong kampanya sa pagmemerkado sa web. Kung hindi mo magamit ng maayos analytics maaaring hindi mo maintindihan kung paano epektibo ang iyong mga search engine marketing ay.

Sa artikulong ito hitsura ko sa ilang mga praktikal na halimbawa ng kapag gumamit analytics at ang ilang mga bagay na kailangan mong kilalanin upang masulit ng iyong analytics.

Ako ay dumating sa kabuuan ng isang sitwasyon na ngayon ko naisip na gusto kong ibahagi. Ito ay may sa gawin sa analytics ng isang client.

Maraming mga beses, bilang isang nagmemerkado search engine, ito ay hanggang sa amin upang sabihin sa client kung ano ang dapat na sila ay naghahanap sa kanilang mga analytics. Kaagad na ito ay mukhang kakaiba sa akin. Ito ay katulad ng sinasabi sa akin ang aking client kung ano ang kanilang negosyo ay modelo, o kung paano sila ay nagbebenta ng kanilang mga produkto online.

Ngunit ito ay mukhang isang karaniwang thread sa mga ilang may-ari ng site. Sila ay nagkaroon ng isang ideya para sa isang produkto o serbisyo at sila pinaghahanap upang itaguyod ito online. Kaya sila ay nagkaroon ng isang website na binuo, at maaaring magkaroon ng una ay ito-optimize. Ngunit iyon ay tulad ng abot ng kanilang karanasan napupunta.

Mayroon silang walang ideya sa kung paano masusubaybayan ang mga pag-unlad o pagpapabuti. Lahat ng mga madalas na sa mga numero na ginagawa nila tingnan ay hindi ang pinakamahusay na mga resulta na tingnan.

Dalawang perspectives sa analytics - SEO at client

Sa aking client ngayon, kami ay nagsisikap na kuko down kung ano ang dapat ay mahalagang numero. At ito ay isang napaka-katulad na kaso - ang mga ito ay invested sa pinaka-package ng analytics duper na pagkolekta at pagpapakita ng data up teen iba't-ibang paraan, gayon pa man sila ay walang ideya kung paano mabibigyang-kahulugan ang mga numero.

Inakala nilang ang kanilang trapiko ay ang pagtaas, ngunit sila ay walang ideya kung bakit, tunay, at hindi rin ay mayroon silang anumang ideya kung ano ang kanilang mga customer ay ginagawa kapag sila ay pindutin ang website.

At, tulad ng kung minsan ang nangyayari, kami ay nahulog sa bitag ng pagsabi sa kanila kung ano ang dapat na sila ay naghahanap.

"Gusto mong makita ang mga referral sa search engine ng pagpunta up. Ibig sabihin nito nagtatrabaho "o" ng mas mataas na tingnan ang pahina ay isang magandang bagay. "

Ngunit ang tunay na ito ay hindi paglutas ng kanilang mga problema ay ito?

Kung minsan bilang marketers paghahanap, kailangan namin sa hakbang sa likod at sabihin "Alam ko kung ano ang kailangan ko para sa mga numero, ngunit kung ano ang aking client kailangang makita."

Kaya ito ay ang paraan ng kinuha namin ngayon - let's may discussion sa client at focus sa kung ano ang nais nilang makita, hindi kung ano ang kailangan naming ipakita ang mga ito upang patunayan ang aming halaga bilang marketers search engine.

Kapag kami ay tapos na, kami ay hindi lamang pinaikling kanilang buwanang analytics report sa ilang mga susi sukatan (pababa mula sa mga pahina at pahina ng statistical analysis) kundi pati na rin kami ay nabawasan ang oras na kinakailangan upang makumpleto ang pagsusuri.

Sure pa rin namin gagawin ang ilan sa mga pagtatasa para sa aming sariling mga layunin, ngunit ang ginagawa ng client tunay na pag-aalaga kung gaano karaming mga link sa likod o sa mga pahina ng index na ito? Hindi malamang.

Nope, mas madalas kaysa sa hindi, ang client ang nagnanais na malaman na sila ay kumita ng pera. Dalisay at simple.

Kaya, kung maaari mong ipakita sa kanila na sila ay kumita ng pera, na lahat sila ay talagang tungkol sa pag-aalaga. Maaari kang magdagdag ng halaga bilang isang nagmemerkado search engine sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga lugar ng pagpapabuti ( "ay alam mo na ang inyong Google referral nagpunta up sa pamamagitan ng 15% sa buwang ito? Nagpapatunay na ang halaga ng aming mga serbisyo, EK CHECHEBURECHE ...")

Hangga't maaari mong ilarawan sa ilalim na linya sa client sa mga kataga maintindihan nila, at na ito ay ang pagpapabuti, at pagkatapos mo bilang isang nagmemerkado paghahanap nagawa na ang iyong trabaho.

Panatilihin ang mga pahina index, back links, mga referral sa pamamagitan ng keyword, at iba pang di-client kaugnay na data sa iyong sarili at ipakita sa isang maikli at puno ng simpleng ulat na kahit na sa CEO (na may 25 oras bawat araw ng trabaho) ay maaaring tingnan at maunawaan na ang mga SEO na programa ay pagbabayad para sa kanyang sarili.

Ngayon, let's tumingin sa analytics ay mula sa pananaw ng kliyente.

Kung ikaw ay isang client ng isang SEO firm, o gusto lamang upang makakuha ng isang mas mahusay na ideya na lang kung paano ang iyong site ay ang paggawa ng mga online, una ay dapat magpasiya kung ano ito ay ang nais mong makita. Gusto ba ninyong makita ang mga numero benta? O gusto mo lamang sa halip ay tumingin sa pinagsasama-sama ang mga numero tulad ng kabuuang mga bisita at sa search engine ng mga referral?

Ano ang mas may halaga para sa iyo - reams at reams ng data, o ng isang simpleng, isa sa pahina ng buod ng kabuuang pagpapalabas?

Bilang isang rekomendasyon, gusto kong sabihin kailangan mo lamang ng sapat na data upang gumawa ng iyong mga desisyon sa negosyo.

Sa ibang salita, kung ang iyong website ay e-commerce base, lahat na tunay na kailangan sa una ay ang mga benta ng mga numero sa paglipas ng panahon. Ikaw ay dapat din maunawaan kung paano ang mga benta sa cycle ng mga gawa, at marahil ay tumingin sa iyong funnel sa conversion upang makita kung saan ang mga tao ay bumababa off. Karamihan sa mga mabuting analytics pakete nag-aalok ng ilang mga uri ng pagtatasa ng funnel.

Pag-unawa sa iyong mga benta sa funnel ay maaari ring makatulong sa iyo na mapabuti ang iyong benta. Kung minsan ang isang pagtatasa ng mga benta sa funnel ay maaaring makatulong sa iyo na matukoy kung saan ang drop off mangyari. Pamamagitan ng pagbabago ng funnel na maaari mong pagbutihin ang iyong drop off rate, ang pagtaas ng iyong mga benta. At tunay, ito ay mas mababa ang gagawin sa SEO at marami pang iba na gawin sa pamamagitan ng tradisyunal na negosyo sa marketing.

Halimbawa, sabihin natin na ang iyong site ay makakakuha ng 2,000 mga bisita sa bawat buwan. Let's din ipagpalagay na ang iyong site ay may isang 3 hakbang sa proseso ng mga benta, at ang iyong average na benta ay $ 11 sa bawat item.

Kung sa kalahati ng mga bisita sa iyong site simulan down ang benta ng landas, ibig sabihin 1,000 simulan ang (a 50% drop off rate at ang unang hakbang - ito ay maaaring sanhi ng isang pangangailangan para mag-sign up upang mag-browse sa iyong site). Kung 40% ng kabuuang na-drop off sa ikalawang hakbang, at 30% ng mga grupo na makumpleto ang mga sale na equates sa $ 495 sa mga benta, tungkol sa isang 2.25% rate ng conversion na 45 lamang ng orihinal na 2,000 katao binili.

Ngayon, let's eksperimento sa mga benta sa funnel:

Kung maaari mong mapagbuti ang mga huling hakbang ng sale sa pamamagitan lamang ng 10% - na equates sa isang karagdagang $ 165 sa mga benta, isang 3% rate ng conversion. Subalit kung maaari mong mapagbuti ang mga unang hakbang ng conversion, na ang pagbabawas ng 50% na mga bounce rate sa 25%, maaari mong taasan ang iyong mga benta sa pamamagitan ng $ 247.50 - isang 3.38% rate ng conversion.

Dagdag dito, kung kayo iklian ang conversion funnel sa pamamagitan ng hakbang 1 - gumawa ng isang hakbang 2 sale, sa halip na isang 3 hakbang na benta, maaari mong taasan ang iyong mga benta sa pamamagitan ng higit sa $ 330 - isang 3.75% rate ng conversion. That's pa rin ipagpapalagay na nakatanggap ang parehong bilang ng mga buwanang bisita simulan down ang path ng conversion.

Subalit, kung ikaw ay hindi o hindi mahanap ang data na ito sa iyong na package ng analytics hindi mo nais magawa tulad ng pagtatasa.

At ito ay kung saan, kung kayo ay pagharap sa isang kumpanya sa SEO, kailangan mong makuha ang data na kailangan mo.

Kailangan lang alam kung gaano karami ang mga referral mo nakuha mula sa Google o Yahoo! ay hindi makatulong sa iyo na gawin ang mga pagpapasyang pang-negosyo kailangan ninyong gumawa.

Kaya't kung ikaw ay isang SEO firm o propesyonal, o gamitin ang isa, siguraduhin na ang mga sukatan ng nakikita mo ay ang mga kailangan mong gawin ang iyong mga desisyon.

Bilang isang client, huwag matakot na magtanong - ano ang ibig ko para sa akin? Dahil kung hindi mo napag-usapan ang iyong mga pangangailangan sa iyong SEO, ito ay malamang na magbigay sa iyo sa mga numero na naniniwala sila na ang pinakamahusay. Iyon ay, ang mga na ilarawan ang kanilang mga halaga sa iyo.

Iyan ay hindi na kailangang sabihin na ang mga numero ay hindi wasto, ito ay lamang na hindi sila ang gagawin mo bilang mas mabuting ng mga kailangan mong gawin ang iyong mga desisyon sa negosyo.

Katulad nito, bilang isang SEO, kung hindi mo alam kung ano ang iyong client na pangangailangan upang makita, sa mga tuntunin ng mga numero, kung paano mo bigyang-matwid ang iyong mga kita mula sa mga ito? Kung search engine referral dumanas up, ngunit ang conversion ay hindi pagkatapos ay walang kagyat na halaga sa mga kliyente.

Sure maaari mong sabihin "ngunit hindi namin nakuha mo ang lahat ng mga top ranggo" ngunit maliban na lamang kung sila ay magiging sa benta, ang iyong mga kontrata sa kliente na iyon ay hindi huling na mahaba.

Kaya siguraduhin na trabaho mo sa iyong SEO firm o client na kuko ang mga sukatan ng maaga, kaya walang pagkakaunawaan, at alam ng lahat kung ano ang tagumpay ay sinusukat sa pamamagitan ng.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Ipalabas ang Video Real Estate ng Web Marketing Tool - Obeo Virtual Tour

Nakalista sa ibaba ang mas maraming mga artikulo na may kaugnayan sa itaas na artikulo mula sa "Website Analytics" article kategorya.

Ang mga taong interesado sa itaas ng artikulong "Ang kahalagahan ng Web Analytics - Paggamit ng iyong Analytics maayos" ay interesado din sa mga kaugnay na artikulo nakalista sa ibaba: